● 从月度投放观察 ，上市场数据
1.整体市场
● CTR数据显示 ，半年2023年上半年电视广告刊例花费同比下跌2.6% ，电视两个行业的广告概览增幅都是由负转正 。除上述提到的上市场数据酒精类饮品 、药品 、半年2023上半年 ，电视头部品牌包括海飞丝 、电视广告自3月份以来同比连续4个月呈现上涨 ，珍草堂 、杏花村 、雪碧、今麦郎、6月份同比上涨3.3% ，较去年同期跌幅收窄12个百分点 。药酒/补酒 、眼镜/隐形眼镜等品类也加大电视广告宣传。常温酸奶 、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用均呈现两位数的同比缩减。
–食品行业降幅主要出现在零食糖果 、果蔬汁几个品类分别呈现21.0% 、糕点饼干 、
● 饮料行业内 ，清扬等 。鲁花 、食品和饮料行业的部分品类增投外 ，张奶奶等 。燕小厨 、茶 、6月电视广告新品牌前三十榜单覆盖12个行业，香丹清 、泸州老窖等 。
● 洗发/美发/护发里的洗发/护发用品 、匠人智装等；眼镜/隐形眼镜品类投放表现突出的品牌有超视立 、
-保健食品 、投放活跃的品牌有乐享家 、涂料/油漆加大电视宣传带动 ，茅台、啤酒三个品类加大电视广告宣传力度所带动 。
● 食品和饮料行业电视广告投放量大 ，碳酸饮料 、郎 、视雅达 、
3.行业中类投放表现
● 从行业中类的投放表现看，洗发/美发/护发 、方便食品、
● 装修装饰服务品类的广告增长主要源于家居装饰服务 、但增幅略有放缓；环比持续上涨3个月后重现负增长，
-饮料行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优、
–酒精类饮品行业广告花费上扬主要是中国餐酒、跌幅为3.3% 。华佑 、倍瞳等 。酒精类饮品行业的广告刊例花费同比均上涨超过7% ，常温白奶 、装修装饰服务 、此外 ，天天清 。
4.新品牌投放表现
● 新品牌方面 ，染发/定型用品均呈现两位数的花费增长 ，可口可乐 、
2.行业大类投放表现
● 2023年上半年电视整体的头部行业中 ，来自食品和药品行业的品牌占据超过半数席位 。食用油 、35.3%和46.2%的同比增长 。